作为一款“血统纯正”的英伦品牌,BOY LONDON可谓是上世纪七八十年代西方朋克文化运动崛起所孕育出的经典潮流品牌之一。在滑板、rapper、重金属等亚文化盛行之时,BOY LONDON便敏锐的嗅到了创新品牌的理念,无论是宽大的剪裁,还是放在今天看来依旧具有前瞻性的Unise x无性别设计和Oversized版型,都足以显露出它的挑战与开创精神。

正是这种纯粹的朋克精神内核,让BOY门店顷刻间成为风靡伦敦的潮流圣地,包括Andy Warhol、Madonna在内的文化名流和极具个性风格的青年慕名前来。很快BOY门店的地位便从伦敦年轻人们的“聚集地”,上升为集“朋克、自由、先锋”精神的新潮文化象征。

从BOY LONDON的历史中不难看出,自其诞生之日起,它便以标志性的品牌和艺术化、年轻化的时装设计,去挑战乃至去颠覆传统服饰行业,很快就在年轻消费群体中掀起浪潮。而身为初代弄潮儿的BOY LONDON也十分擅长把握时机,制造“潮流”,这个在上世纪70年代崭露头角的服装品牌,于充满机遇和挑战的21世纪再度起航,重新定义属于“Z世代”的浪潮。

4月27日,BOY LONDON正式官宣范丞丞成为其品牌全球代言人,并在官微上线了新朋克态度大片,双方携手,以一股自由、先锋的潮流姿态,探知属于Z世代青年的“时尚哲学”。

从新生代歌手到新锐派演员,范丞丞凭借不倦的努力和过人的实力,用一部部作品撕下他人眼中的固有标签,向我们展现出太多可能。谁言偶像只有一面?年轻,就应该不设上限。范丞丞作为实力偶像,其不断“超越自我、颠覆传统”的追求与精神,恰恰与BOY LONDON的“挑战性、创新性”的独立精神,“艺术化、年轻化”的直白表达不谋而合。

这一点从此次BOY LONDON独具视觉震撼的TVC中便可看出,永远要求自己“要比别人快一步长大”的范丞丞,即便身边光影千般变化,依旧冒险不止初心不改,以“率真自信”,以“不变底色”,去探索更多的无限可能。正如BOY LONDON所表现的新朋克风潮那样——打破规则,制定新生。

可以说,在潮流先锋这条路上,BOY LONDON不仅懂得如何用“复古朋克风格”与“现代流行元素”来满足年轻消费者的诉求,驱动品牌增长,更懂得如何用能与之实现交流互动和产生共鸣的方式“玩”在一起。BOY LONDON作为潮牌鼻祖,始终带着“多元、包容、差异”的品牌理念,在服装行业不断推陈出新,为每一代潮流青年带来PUNK时代内核。而范丞丞作为新生代实力优质偶像,则始终遵循内心初衷,用汗水与努力,依靠在综艺和影视作品中的出色表现,赢得了大众的认可与喜爱,更是凭借阳光帅气的形象,独特的时尚品味和脱俗的潮流穿搭,获得了主流时尚品牌的青睐,共同演绎一场席卷全球的新朋克风潮。

不可否认,形象代言人往往寓意着一个品牌的活力与创造力,BOY LONDON与范丞丞携手掀起的出圈飓风,将全力以赴、热情洒脱的生活方式传递给更多消费者,一起感受新朋克潮流先锋的荣耀回归。